PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MITSUBISHI PADA PT. LAUTAN BERLIAN UTAMA MOTOR PALEMBANG
DOI:
https://doi.org/10.31851/jmwe.v13i3.2710Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil merek mitsubishi pada PT. Lautan Berlian Utama Motor Palembang. Dalam penelitan ini yang menjadi populasi adalah konsumen mobil Mitsubishi pada PT. Lautan Berlian Utama Motor Palembang yang melakukan pembelian dari tahun 2012 – 2014 berjumlah 3.514 konsumen dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 orang dengan menggunakan rumus Slovin. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 21.0 for windows.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Secara parsial citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil merk Mitsubishi PT. Lautan Berlian Utama Motor Palembang. 2) Secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil merk Mitsubishi PT. Lautan Berlian Utama Motor Palembang. 3) Secara simultan citra merek dan kualitas produk mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil merk Mitsubishi PT. Lautan Berlian Utama Motor Palembang. Hal ini bisa dilihat dari hasil uji hipotesis diperoleh nilai signifikan semuanya lebih kecil dibandingkan dengan alpha pada taraf nyata 0,05.
Â
Kata Kunci      :          Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.Downloads
Published
Issue
Section
License
The copyright of the received article shall be assigned to the publisher of the journal licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License in line with the license, authors and any users (readers and other researchers) are allowed to share and adapt the material only for non-commercial purposes. In addition, the material must be given appropriate credit, provided with a link to the license, and indicated if changes were made. If authors remix, transform or build upon the material, authors must distribute their contributions under the same license as the original.
